羊城晚报全媒体记者 刘星彤
清明假期结束，踏青祭祖、赏花徒步、文博打卡、跨境出行等多重需求叠加，旅游市场迎来2025年春季的首个小高峰。根据携程、途牛、飞猪、同程、去哪儿等多家在线旅游平台发布的出游小结，游客整体出游意愿高涨，假期旅游消费呈现深度游、文化游的鲜明趋势。其中，“拼假族”在长线游方面亮点纷呈，“节气+文旅”模式则为传统节气旅游市场注入新动能。
广州登顶周边游热门目的地榜首
这个清明小长假，周边游引领清明旅游市场，出游人次整体占比40%，春暖花开的广东成为各地游客争相到访之地。
携程数据显示，截至4月4日，清明假期期间，广东旅游订单量同比增长15%，机票订单量同比增长16%，主要客源地包括：上海、北京、长沙、成都、杭州；广州旅游订单量同比增长10%，机票订单同比增长20%。
途牛平台上，近50%的周边游用户选择2-3天的短途游，其中广州成为最受游客喜爱的周边游目的地，紧随其后的是上海、珠海、三亚、北京等城市。
值得一提的是，广东的特色餐饮成为吸客利器。美团数据显示，清明假期广东地区的餐饮堂食订单量领跑全国各省，其中，广州是异地游客堂食消费省内最热目的地，紧随其后的是深圳、佛山。从受欢迎品类来看，粤菜、潮汕牛肉火锅人气最高。
“轻户外”“乡村游”玩法正流行
这个假期，与户外活动结合的旅行格外受欢迎。根据飞猪《2025清明假期出游快报》，部分“旅行+”新体验快速崛起，采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%。
穿着汉服在繁花间打卡拍照，在热闹的手作市集欣赏挑选，“刷”一次开设瓷器展的博物馆……这个假期，游客越发偏爱民俗和非遗体验，在飞猪平台，包含非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热度同比大增68%。
携程出游报告指出，今年清明，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，短途徒步、亲子登山等低门槛“轻户外”活动已成家庭出游的首选。
除了山上“长满游客”，“乡村游”也成为老少咸宜的旅行方式。这个假期，境内乡村旅游订单量同比增长20%，主要围绕民俗、赏花、古镇游三大主题。据广州市文化广电旅游局数据，清明假期全市接待“乡村游”游客262.8万人次，占总接待人次近五成。
“‘乡村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，一些农庄推出梯田采摘、山间挖野菜等，提升旅游体验，以迎合中高端亲子客群对品质旅行的需求。
“年假+”拼假模式催热长途游
虽然清明仍以短途游、周边游为主，但叠加“年假+”拼假模式，长途出行增幅亮眼。途牛数据显示，有37%的用户选择短假游长线，三亚、北京、重庆、南京、桂林、洛阳、西安、广州、厦门、珠海等地成为境内长线游用户的热门选择。
同程旅行《2025清明假期旅行消费盘点》显示，清明假期“拼假族”的长线游需求亮点纷呈：赏花踏青作为国内长线游的热门主题，带动泰山、黄山等风景区人气暴增；穿着汉服逛博物馆深受年轻人青睐，北京故宫博物院、陕西历史博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等热门博物馆再现“一约难求”。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，种种数据表明，今年的旅游市场消费更具活力。
去哪儿平台上，清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，热门城市酒店预订量增幅达两位数。
拼假也让年轻人走得更远，去境外赏花、叹海岛受到年轻游客的追捧。大阪、东京、首尔、京都、新加坡、曼谷成为去哪儿平台清明热门出境游目的地；在同程旅行平台，清明假期日本、俄罗斯、意大利等地的酒店预订热度同比大幅增长，其中日本热门赏樱目的地的酒店预订热度同比增长超120%，俄罗斯增长超400%，英国、西班牙增长超300%。
港人赴内地订单同比攀升35%
综观今年清明小长假，携程方面指出，在目的地选择方面，居民呈现寻根祭祖与现代度假“双向奔赴”的特点——北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安位列假期十大热门城市，与此同时，这些城市持续向低线城市释放“回乡祭祖潮”，这一双向流动在粤港澳大湾区表现尤为突出，以节气为纽带的文旅氛围得以传递。
数据显示，清明假期期间，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食，成为港人北上寻根问祖的热门目的地；同时，内地居民前往香港打卡M+博物馆、山顶缆车等知名景点的订单量同比增长超100%。
携程研究院认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，激活文化传承活力的同时，将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。
编辑：郑健龙
来源：金羊网